2020.11.05
ディスプレイ&ビデオ 360とは？
ディスプレイ＆ビデオ 360とは、GoogleマーケティングプラットフォームのひとつとしてGoogleが提供しているDSP（Demand Side Platform）※1です。通称DV 360と呼ばれ、キャンペーンのプランニングからクリエイティブデザイン管理、オーディエンスデータの活用、広告枠の検索購入、キャンペーンの測定最適化までこのツールひとつでおこなうことができます。
DV 360の概要に関しては過去紹介記事「今更聞けない！Googleの注目DSPディスプレイ＆ビデオ 360とは？ 」をご参照ください。今回は過去紹介記事内のポイントのひとつである「DV 360で活用できるターゲティング」を掘り下げて、解説します。
※1：DSPとは複数のアドエクスチェンジやアドネットワークに広告配信をおこなうプラットフォーム
ディスプレイ&ビデオ 360ターゲティングの3つのポイント
DV 360のターゲティングは多岐に渡りますが、DV 360ならではの特徴として以下の3つが挙げられます。
特徴(1) Google 広告以外の面におけるGoogle データ 活用
特徴(2) Google 広告内におけるDMPデータ連携
特徴(3) 掲載面指定によるターゲティング
これらのターゲティングを有効活用することで、認知～獲得まであらゆる施策目的において適切なユーザーへ効率的にアプローチすることが可能となります。
特徴(1) Google 広告以外の面におけるGoogle データ活用
Google 広告内で使用できるターゲティングを各種SSP（Supply Side Platform）※2面やOTT（Over-the-top）※3面などGoogle 広告以外の面に対して活用できます。各媒体のデフォルト仕様では設定できないターゲティングをDV 360経由で活用することで、より適切なオーディエンスに対してアプローチすることが可能です。
※2：SSPとは広告枠を提供しているメディア側のプラットフォーム
※3：OTTとはTVerなどインターネット経由にて動画コンテンツ配信を行うサービス
（図１：Googleで使用可能なターゲティング一覧）
例えば、Google 広告で使用しているリマーケティングリストを別SSP面でのターゲティングとして活用することができます。これによりリマーケティングの配信面が広がり、獲得の積み上げに寄与します。
また、カスタムオーディエンス※4やインマーケットセグメント※5などYouTubeで利用可能なターゲティングと同様のセグメントを用い、音声広告やOTT広告に配信することもできます。
※4：キーワード、URL、アプリ名を入力して、最適なオーディエンスに広告を表示する方法を指定するターゲティング
※5：別名、購買意向の強いオーディエンス。購入に至る可能性が高いユーザーをコンバージョンに導くことを想定したターゲティング
さらに、有償版であるGoogleアナリティクス 360を契約している場合、ページ滞在時間や閲覧ページカテゴリなどWebサイト上のユーザー行動をもとに細かい条件でのリマーケティングも可能となります。
特徴(2) Google 広告内におけるDMPデータ連携
現在、Google 広告ではサードパーティデータの連携やターゲティング利用が不可となっております。しかし、DV 360経由でGoogle 広告面にアクセスする場合、DV 360と連携済みのDMPデータを用いた配信が可能となります。※6
※6： YouTube面には3rd Partyデータを用いたターゲティングは利用不可
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社が所有する国内最大級のDMP、AudienceOne ®をはじめ、活用できるDMPデータは多岐に渡るため、与件に応じて適切なデータを選択/広告配信に生かすことが可能です。
(図2：3rd Partyデータ連携)
例えば、旅行系商材の場合、クレジットカードの購買データを用いて航空券や旅行関連の購買・利用頻度の高いユーザーをセグメント化し、Google 広告にて配信する、といった活用も可能となります。
特徴(3) 掲載面指定によるターゲティング
DV 360では商材や狙いたいターゲット層に合わせて、豊富な在庫の中から配信面をパッケージ化する ことが可能です。
ITPの影響により、Cookie情報の取得制限が強まりユーザーの閲覧履歴に応じたターゲティングが今後機能しにくくなると考えられています。そのなかで掲載面自体を指定し、来訪ユーザーをターゲティングできることは今後のCookieレス化の流れを捉えた効果的な配信手法となります。
特定カテゴリの配信面パッケージ提供はもちろんのこと、商材特性に応じて配信面を選択する独自パッケージ も制作可能です。
（図3：配信面パッケージ例）
まとめ
DV 360で配信することで多様なターゲティングを活用することができます。与件や商材に合わせて適切なオーディエンスへアプローチをおこない、広告成果を最大化させましょう。次回はDV 360で利用できるクリエイティブフォーマットについてご紹介いたします。
※ディスプレイ&ビデオ 360に関しては、GMP Certified Partnerに認定されているアイレップにお問い合わせください。
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