2021.01.19
1. 国内のOS概況／App Storeの利用について
（1） iOSとAndroid比較
2010年の日本のスマートフォン世帯保有率が約10%であったのに対し、2018年では約80%にも拡大し、急速に普及が進んでいます。日本で主に使われているスマートフォンはiPhoneとAndroid端末 に大きく2分されます。日本ではiPhoneの方が普及しており、2020年8月時点ではスマートフォンシェア率約60%を占めていました。 10月にはiPhone12が発売され、今後さらなるiPhoneユーザーの増加が予想されます。
“米アップルが2021年1～6月にスマートフォン「iPhone」の生産計画を前年同期比30%増の最大9600万台とする方針を取引企業に伝えていることが15日分かった。今秋に出した初の高速通信規格「5G」対応機種の販売が伸びている。競合の華為技術（ファーウェイ）が失速するなかでのアップルの増産は日本の部品メーカーにも追い風となりそうだ。”
2020年12月15日 日本経済新聞より (https://www.nikkei.com/article/DGXZQODZ151HB0V11C20A2000000)
（2） App Storeの利用について
App Storeは全世界で1週間に5億人ものユーザーが訪れる巨大なプラットフォームです。また、App Storeでダウンロードされるアプリのうち、約65%はストア内検索を経由しています。その特徴を活かしたプロモーション施策が、App Storeの検索連動型広告である「Apple Search Ads」です。
2. Apple Search Ads概要・活用メリット
（1） Apple Search Adsとは？
App Storeでキーワードを入力して検索すると、検索結果にそのキーワードに関連するアプリが表示されますが、検索結果一覧の最上の広告枠が、App Store内の検索連動型広告であるApple Search Adsです。
（図1：App Storeで「ゲーム」と検索した場合の一例）
（2） Apple Search Adsの特徴
a. App Storeに掲載できる唯一 の広告メニュー
Apple Search Adsは、App Store内に掲載できる唯一の広告メニューです。Apple Search Adsは、App Storeの検索連動型広告であり、キーワード単位で狙いたいユーザーへアプローチできるため、成果分析・運用改善に取り組みやすいのが特徴です。
b. クリエイティブ準備・審査不要
広告掲載に必要なクリエイティブはApp Storeから引用されるため、クリエイティブの制作や審査なしで、すぐに掲載開始が可能です。
c.高継続率・高LTV・高ROAS
Apple Search Adsでは、App Store内での検索直後にインストールに至るため、アプリ利用に対するモチベーションが高いユーザーが多いと考えられます。そのため継続率が高く、アプリのデイリーアクティブユーザー（DAU）の伸長に貢献する傾向があります。さらに、Apple Search Ads経由のユーザーは中長期での収益性が高い傾向も見られます。広告媒体別の180日間のLTV※1を比較した時に、Apple Search Ads経由のインストールユーザー は、他の広告媒体経由のユーザーと比較して、LTVが2∼5倍ほど高いという結果となりました。アプリインストール数を伸ばすだけでなく、インストール後の課金行動にも結びつき、高い収益性を期待することができます。
※1 LTV（Life Time Value）
生涯顧客価値。収益の総額を算出するための指標で、顧客が生涯を通じて企業にもたらす総利益のこと。平均購入単価×購買頻度×継続購買期間で導き出される。
（図2：Apple Search Adsと他媒体のLTV比較）
前述のとおりApple Search Ads経由のインストールユーザーはモチベーションが高く、中長期的に見て高いROAS※2が期待できます 。App Storeでのアプリインストール数を伸ばすだけでなく、インストール後の収益の最大化にも効果的な広告メニューです。
※2 ROAS（Return On Advertising Spend）
広告の費用対効果を表す指標で、広告経由の売上高÷広告費×100で導き出される。
3. まとめ
アプリプロモーションを実施するうえでApple Search Adsを活用するメリットは次の3つです。
・検索連動型広告のため、モチベーションの高いユーザーへアプローチできる
・広告の要素はApp Storeから引用されるため、クリエイティブの準備が不要
・中長期的に見た収益の最大化が期待できる
アイレップでは、Apple Search AdsとAPIを連携しており、高度な広告運用とストア最適化のスムーズなPDCAを実現しています。詳細は弊社担当営業、またはお問い合わせフォーム よりお問合せください。
参考：アイレップ プレスリリース（平成30年8月7日）
アイレップ、Apple Search Ads 国内配信開始に伴いアプリの企業支援サービス*¹を強化 ～Marketia®とAPI連携し、高度な広告運用とストア最適化のPDCAを実現～
https://www.irep.co.jp/news/detail/id=45288/
