ユニークユーザー（Unique User）の略。あるWebサイトにアクセスしたユーザー数（訪問者数）のこと。ページビュー（PV）やセッション数（訪問数）とは異なり、UUは「何人がそのWebサイトを訪れたのか」を測る。例えば、AがあるWebサイトに2回訪問し10ページを閲覧。一方、Bが1回訪問し5ページを閲覧したケースでは、UUは2、PVは15、セッションは3になる。1人のユーザーがPCで1回、スマートフォンで1回アクセスした場合であっても、基本的にUUは1のままである。また、集計期間が1日の場合は「日間UU」、1カ月の場合は「月間UU」、1年間の場合は「年間UU」となる。
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